La passione come leva di marketing

settembre 22, 2011 § Lascia un commento

Secondo Wikipedia, le variabili che tradizionalmente si includono nel marketing mix sono le 4P (in inglese four P’s) teorizzate da Jerome McCarthy e riprese in seguito da molti altri:

• Product (Prodotto)
• Price (Prezzo)
• Place (Punto Vendita)
• Promotion (Promozione)

Definizione “storica” per così dire, forse un po’ libresca ed anche anacronistica, ma che funge da “base” e punto di partenza per ogni discussione “accademica” e teorica sul concetto di marketing. Ma forse c’è di più. Serve una quinta P. La più importante. La Passione.

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Broadcasting Vs. Narrowcasting

settembre 14, 2011 § Lascia un commento

 

 

 

 

 

 

 

I nuovi mercati digitali vivono della contrapposizione tra dentro e fuori, lontano-vicino, massa-individuo. Il mercato globalizzato è sempre più “polverizzato” e scisso in micromercati. The Little Shop Around The Corner. Già Locke, col suo “Gonzo Marketing”, parlava di microcomunità. Di “alleanze” tra individui, di coalizioni spontanee e aggregazioni.

Oggi parliamo di “personal media”, e i flussi di informazioni/contenuti/valori sono sempre più concetrati sul singolo. Il concetto di “mass market” è vetusto, antico, sa di muffa. I contenuti viaggiano sparati secondo logiche molti-a-uno, e uno-a uno. Non ci sono più broadcaster in senso stretto. La “rivoluzione mobile” è anche questo: portare sempre con sè quei contenuti, quei valori, fruirli senza aver bisogno di passare sotto alcuna forca caudina, utilizzando un terminale, un semplice trasduttore. Individualismo e “comunismo” digitali, fusi insieme.

Dove sono?

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