Social Posting, ovvero della perfetta scrittura sui social media

aprile 24, 2014 § Lascia un commento

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Gesù lava sempre più bianco

aprile 8, 2014 § Lascia un commento

lavapiùbianco1Parlare della storia della Chiesa utilizzando categorie e strumenti del marketing. È il percorso che intraprende questo libro originale, interessante e ricchissimo. ‘Gesù lava più bianco – ovvero: come la Chiesa inventò il marketing’ di Bruno Ballardini, pubblicitario e teorico della comunicazione. Il libro, pubblicato per la prima volta nel 2000, esce ora nella sua quarta edizione riveduta e aggiornata, con un nuovo capitolo su papa Francesco.

Il resto dell’ottimo pezzo di Nino Fricano è QUI.

Email Marketing per negozi e negozianti

marzo 26, 2014 § Lascia un commento

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Content Marketing: The Game

marzo 3, 2014 § Lascia un commento

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Ciao Giancarlo

febbraio 27, 2014 § Lascia un commento

giancarloGirovagando per la Rete ho scoperto che Giancarlo Livraghi non c’è più. E’ stato uno dei più grandi pubblicitari italiani, oltre che esperto della comunicazione internet a cui ha dedicato centinana di articoli e saggi.

L’avevo intervistato qualche tempo fa, QUI e QUI.

Concordo totalmente con Massimo Mantellini quando scrive che le cose raccolte sul suo sito web andrebbero salvate ed insegnate nelle scuole.

Ho raccolto tantissimi spunti da Giancarlo, per me è stato una specie di lontano padre spirituale. Riposa in pace.

Who is this marketing for?

gennaio 3, 2014 § Lascia un commento

mkt4Before you spend a minute or a dollar on marketing, perhaps you could answer some questions:

Who, precisely, are you trying to reach?
What change are you trying to make?
How will you know if it’s working?
How long before you will lose patience?
How long before someone on your team gets to change the mission?
How much time and money are you prepared to spend?
Who gets to approve this work?
Who are you trying to please or impress?

It’s cheaper to answer these questions than it is to spend time and money on marketing, but, alas, it usually doesn’t happen that way.

dal blog di Seth Godin

Dalla new economy alla content economy

dicembre 13, 2013 § Lascia un commento

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Oggi rispolvero un mio pezzo vintage comparso su Italia Oggi nel 2005.

Internet è nato diversi decenni fa per esigenze di carattere militare, negli USA. Lo sviluppo che ha avuto con il tempo ha esulato dagli originari scopi di intelligence, ma la sua natura informazionale si è mantenuta: il web è un formidabile strumento di comunicazione, una comunicazione che si effettua ormai in real time, senza confini di spazio e tempo. Capire che Internet è un mass media, un mezzo di trasmissione di dati, news, spettacoli, musica e quant’altro, ci mette, peraltro, in guardia dal considerarlo una sorta di “pietra filosofale”, un “re mida” tecnologico capace di trasformare in oro, leggi denaro, tutto ciò che tocca. E’ questa, a mio avviso, la vera, e nuova, scommessa della cosiddetta “new economy”, che batte cassa dopo gli sfolgoranti momenti iniziali. Il problema di chi fa business sul web è scontrarsi, infatti, con la natura “free” del mezzo: internet nasce proprio come espressione della filosofia della condivisione del sapere per opera di ricercatori e accademici, ma anche del mondo hacker, che tanto impulso ha dato allo sviluppo di tecnologie della rete. Non si può, quindi, pensare di arrestare il successo del peer-to-peer o di realtà come i blogger, siti che permettono di scrivere diari in Rete, con un’interfaccia semplice, anche per chi non possiede alcuna competenza nell’elaborazione di pagine Web.

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Black Friday

novembre 21, 2013 § 1 commento

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Black Friday was a deliberate invention of the National Association of Retailers. It was not only the perfect way to promote stores during a super slow news day, but had the side benefit of creating a new cultural norm.
Any media outlet that talks about Black Friday as an actually important phenomenon is either ignorant or working hard to please their advertisers. Retailers offer very little in the way of actual discounts, they expose human panic and greed, and it’s all sort of ridiculous if not soul-robbing.
Sixteen years ago, my friend Jerry Shereshewsky helped invent ‘cyber Monday’ as a further expansion of the media/shopping complex mania. It was amazingly easy to find people eager to embrace and talk about the idea of developing yet another holiday devoted to buying stuff.
Here are some of the steps involved in creating a marketing phenomena like this:
1. Find something that people are already interested in doing (in this case, shopping)
2. Add scarcity, mob dynamics, a bit of fear
3. Repeat the meme in the media. Press releases, B roll, clever statistics regardless of veracity
4. Do it on a slow news day, and mix in famous names, famous brands and even some hand-wringing about the plight of workers
Apple does this with its product launches. The IRS does the opposite of #1 around tax day. Nike sold a billion dollars worth of sneakers this way.
People like doing what other people are doing. People don’t like being left out. The media likes both.

dal blog di Seth Godin

l’immagine è da foxbusiness.com

The power of the #hashtag

novembre 15, 2013 § Lascia un commento

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Twitter senza segreti

novembre 15, 2013 § Lascia un commento

twittersenzasgretiEsce oggi il nuovo libro dell’amico Luca Conti, Twitter senza segreti.

A 3 anni dall’uscita di “Comunicare con Twitter”.

Disponibile su carta (18,90 €) nei tipi di Hoepli ed ebook (9,90 €).

Twitter senza segreti – dice Luca – è una versione quindi aggiornata, completamente rivista, con alcuni capitoli nuovi di zecca, come quello sulla pubblicità, in cui sono illustrate tutte le opportunità per chi vuole investire negli spazi sponsorizzati. Lo consiglio a tutti quelli che pensano che Twitter non serva a nulla o che non sono riusciti fino ad ora a entrare nel meccanismo. Per gli utenti più smaliziati può comunque contenere qualche spunto utile.

Dove sono?

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